Procurement observatory.

<!-- PAGE 1 --># ZADÁVACÍ DOKUMENTACE

## k nadlimitní veřejné zakázce zadávané v otevřeném řízení dle ustanovení § 56 zákona č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „

## zákon " či „ ZZVZ ") (dále jen „

## ZD ")

# Název veřejné zakázky:

## Nákup mediálního prostoru pro kampaň na podporu digitálních služeb DIA

## (dále jen „ VZ " nebo „ veřejná zakázka ")

# Zadavatel:

### Česká republika – Digitální a informační agentura

## IČO: 17651921

## se sídlem: Na Vápence 915/14, 130 00 Praha 3

<!-- PAGE 2 -->1. ## 1\. Identifikační údaje zadavatele

#### 1.1 Zadavatel

### Název zadavatele:

**Česká republika – Digitální a informační agentura**

IČO: 17651921 Sídlo: Na Vápence 915/14, 130 00 Praha 3 Osoba oprávněná zastupovat zadavatele: Mgr. Bohdan Urban, ředitel Datová schránka: yukd8p7 Adresa profilu zadavatele:

https://nen.nipez.cz/profil/DIA

Kontaktní e-mail:

nen@dia.gov.cz

#### 1.2 Centrální zadavatel

## 1.3 Uvedený zadavatel je centrálním zadavatelem (dále jen „ zadavatel ") a prostřednictvím této veřejné zakázky poptává služby pro sebe.

#### 1.4 Komunikace

## 2.1.1 Zadavatel komunikuje s dodavateli v souladu s § 211 odst. 1 zákona zásadně písemně. Písemná komunikace mezi zadavatelem a dodavatelem musí probíhat elektronicky (s výjimkou případů podle § 211 odst. 5 zákona), a to zejména prostřednictvím certifikovaného elektronického nástroje NEN (dále jen „

### elektronický nástroj "). 2.1.2 Pro komunikaci se zadavatelem prostřednictvím elektronického nástroje je dodavatel povinen zaregistrovat se na adrese elektronického nástroje:

### https://nen.nipez.cz/

### .

1. ## 2\. Předmět plnění veřejné zakázky

## 2.2 Druh veřejné zakázky a druh zadávacího řízení

### Druh veřejné zakázky : veřejná zakázka na služby podle § 14 odst. 2 zákona.

### Druh zadávacího řízení : nadlimitní veřejná zakázka, otevřené řízení dle § 56 a násl. zákona.

## 2.3 Cíl veřejné zakázky a předmět plnění veřejné zakázky

## 2.3.1 Cílem veřejné zakázky je zajistit realizaci komunikační kampaně, která prostřednictvím informovanosti veřejnosti přiblíží občanům přínosy digitálních služeb státu a podpoří jejich využívání v běžném životě, a to na s ohledem na výsledky výzkumu realizovaného v 1. čtvrtletí roku 2026, který ukázal významný rozdíl mezi povědomím veřejnosti o digitálních službách státu a jejich skutečným využíváním, kde respondenti jako nejčastější důvody nevyužívání služeb uváděli zejména absenci aktuální potřeby nebo nedostatečnou znalost jejich fungování. 2.3.2 Předmětem veřejné zakázky je nákup mediálního prostoru pro realizaci komunikační kampaně zaměřené primárně na představení výhod stávajících vybraných produktů a služeb zadavatele a motivování občanů k jejich využívání (například Portál občana, Datové schránky, Czech POINT, REZA, Identita občana/NIA, Mobilní klíč eGovernmentu).

<!-- PAGE 3 -->## 2.3.3 Zadavatel sděluje, že se na zpracování zadávacích podmínek také podílel dodavatel MEDIA AGE s.r.o., sídlem třída Kpt. Jaroše 1927/8, Černá Pole, 602 00 Brno, IČO: 26977958, který zpracoval Přílohu č. 3 - Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán). 2.3.4 Předmět plnění bude proveden v nejlepší možné kvalitě a v souladu s relevantními dotčenými normami a předpisy účinnými v době realizace předmětu plnění. Z údajů uvedených dodavatelem v nabídce musí být zadavateli zřejmé, že dodavatelem nabízený předmět plnění splňuje minimální požadavky zadavatele na předmět plnění.

2.3.5 Veřejná zakázka není rozdělena na části, neboť se jedná o plnění, které spolu věcně a technicky souvisí. Jeho rozdělením by zadavateli vznikaly další nedůvodné náklady spojené s realizací předmětu plnění zakázky.

## 2.4 Další podmínky realizace kampaně

### a) Geografické omezení

### ◼ nákup proběhne výhradně v rámci České republiky

### b) Brand safety

◼ Dodavatel musí zajistit vyloučení dezinformačních, závadných nebo obsahově nevhodných webů. ◼ Dodavatel odpovídá za umístění reklamy v souladu s reputačními standardy zadavatele.

### c) Transparentnost nákupu

◼ Dodavatel je povinen doložit způsob nákupu médií (přímý nákup / programatický nákup). ◼ Zadavatel může požadovat potvrzení rezervací či mediální booking

### d) Měření přečtení článků

◼ Všechna plnění musí být doložitelná prostřednictvím relevantních měřicích nástrojů (Ad server, GA4, měření vydavatelů, peoplemetrová data TV apod.). ◼ Zadavatel má právo požadovat metodiku měření jednotlivých KPI.

## 2.5 Klasifikace předmětu veřejné zakázky

### Zadavatel vymezil předmět veřejné zakázky podle hlavního slovníku jednotného klasifikačního systému pro účely veřejných zakázek:

### ◼ 79340000-9 Reklamní a marketingové služby.

<!-- PAGE 4 -->## 2.6 Předpokládaná hodnota veřejné zakázky

2.6.1 Předpokládaná hodnota veřejné zakázky činí **2 000 000,- Kč bez DPH** za celý předmět plnění VZ. 2.6.2 Předpokládaná hodnota veřejné zakázky je maximální a nepřekročitelná. Její překročení povede k vyloučení dodavatele ze zadávacího řízení pro nesplnění zadávacích podmínek.

2.7 Doba a místo plnění veřejné zakázky

2.7.1 Smlouva bude uzavřena na dobu určitou, s účinností ode dne uveřejnění v registru smluv.

### Zadavatel předběžně počítá s realizací zakázky v termínu 15. 10. 2026 - 30. 11. 2026 . Termín zahájení plnění veřejné zakázky je podmíněn zadáním veřejné zakázky. Zadavatel si vyhrazuje právo změnit předpokládaný termín plnění veřejné zakázky s ohledem na případné prodloužení zadávacího řízení. 2.7.2 Místem plnění je celé území České republiky.

## 2.8 Obchodní a platební podmínky veřejné zakázky

## 2.8.1 Veškeré smluvní podmínky jsou uvedeny v závazném návrhu smlouvy, který je přílohou

1. ### č. 2 této ZD. Dodavatel není povinen předložit v nabídce vyplněný závazný návrh smlouvy

### . Podáním nabídky dodavatel vyjadřuje, že se seznámil se zadávacími podmínkami (včetně závazného návrhu smlouvy) a projevuje vůli být jimi vázán, bude-li mu zakázka zadána. 2.8.2 Dodavatel není oprávněn požadovat změny či doplnění návrhu smlouvy, s výjimkou těch částí závazného návrhu smlouvy, které jsou označeny jako „[DOPLNÍ DODAVATEL]" (jedná se zejména o identifikaci vybraného dodavatele spolu s jeho kontaktními údaji) budou doplněny před podpisem smlouvy, a to na základě osoby vybraného dodavatele a jeho nabídky. Smlouva bude uzavřena s vybraným dodavatelem postupem podle zákona. 2.8.3

### Dodavatel musí zadavateli nejpozději při podpisu smlouvy předložit potvrzení o rezervaci příslušného mediálního objemu dle mediaplánu od příslušného dodavatele mediálního prostoru.

## 2.8.4 V případě, že dodavatel prokáže v zadávacím řízení určitou část kvalifikace pomocí jiné osoby, může být změna takové jiné osoby v průběhu plnění zakázky uskutečněna pouze se souhlasem zadavatele, přičemž nová jiná osoba musí splňovat kvalifikaci minimálně v rozsahu stanoveném v těchto zadávacích podmínkách. Dodavatel je povinen požádat zadavatele o souhlas s takovou změnou a doložit mu k tomu relevantní dokumenty prokazující splnění výše uvedené podmínky. Zadavatel je oprávněn odmítnout takovou změnu pouze ze závažných objektivních důvodů nebo v případě nesplnění požadované minimální kvalifikace jinou osobou. 2.8.5 Účastní-li se zadávacího řízení více dodavatelů společně (jako jeden účastník zadávacího řízení), jsou povinni v nabídce předložit alespoň kopii smlouvy, z níž bude závazně vyplývat, že všichni tito dodavatelé budou vůči zadavateli a třetím osobám v souvislosti splněním smlouvy nebo v souvislosti splněním předmětu veřejné zakázky zavázáni společně a nerozdílně, a to po celou dobu trvání smlouvy, jakož i po celou dobu plnění veřejné zakázky, i po dobu trvání jiných závazků vyplývajících ze smlouvy. Příslušná smlouva musí rovněž zřetelně vymezovat, který z dodavatelů je oprávněn zastupovat ostatní dodavatele ve věcech

<!-- PAGE 5 -->### spojených se smlouvou a plněním základě smlouvy či jejich určitých částí a který dodavatel bude fakturačním místem

## 2.9 Ostatní podmínky

### Zadavatel nepřipouští podmiňovat nabídku jakýmikoli jinými podmínkami v zadávacích podmínkách. Zadavatel v souladu s § 6 odst. 4 zákona při zpracovávání zadávacích podmínek včetně způsobu hodnocení a pravidel pro výběr dodavatele posoudil a zhodnotil vhodnost využití sociálně a environmentálně odpovědného zadávání a inovací ve smyslu zákona

## 2.10 Výhrada změny závazku

### Zadavatel si vyhrazuje možnost změny závazku ze smlouvy, a to následovně:

## V případě ukončení smlouvy před uplynutím doby plnění veřejné zakázky dle čl. si zadavatel možnost nahradit vybraného dodavatele jiným dodavatelem, a to konkrétně dalším v pořadí dle výsledků hodnocení tohoto zadávacího pouze v případě, že i v této době bude dodavatel splňovat veškeré stanovené zadávací podmínky, včetně požadavků na kvalifikaci. Pokud dodavatel, který se umístil další v pořadí dle výsledků hodnocení provedeného v rámci tohoto zadávacího uzavření smlouvy či nesplní veškeré stanovené zadávací podmínky, vyhrazuje si zadavatel možnost oslovit dalšího dodavatele v pořadí dle výsledků hodnocení tohoto postup opakovat až do vyčerpání všech dodavatelů v pořadí.

1. ## 3\. Požadavky na způsob zpracování ceny plnění

## 3.1 Dodavatel zpracuje cenu plnění podle předloženého vzoru předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán) použije předložený vzor tabulky, přičemž vyplní pouze buňky barvou a tabulka prostřednictvím předdefinovaných vzorců vypočítá zbylé údaje 3.2 Jednotkové ceny musí být stanoveny jako závazné, nejvýše přípustné a nepřekročitelné Dodavatel je povinen do nabídkové ceny zahrnout všechny náklady či poplatky a další výdaje, které mu při realizaci veřejné zakázky podle vzniknout. Podrobnosti jsou stanoveny v závazném návrhu smlouvy. Součástí nabídkové ceny musí být veškerá plnění dodavatele z titulu splnění povinností stanovených závazným návrhem smlouvy. 3.3 Veškeré nabídkové

### ceny budou zaokrouhleny 3.4 Nabídkovou cenou se rozumí celková nabídková cena bez DPH uvedená v příloze č. 3 této

### Nabídková cena je dle § 116 odst. 4 zákona pevně stanovená na cenu DPH

### a součet jednotkových cen s násobkem garantovaného plnění dodavatele se této částce musí vždy rovnat.

## 3.5 Nabídka musí obsahovat řádně zpracovanou cenu plnění.

### jím podané nabídky a zadavatel důrazně doporučuje provést kontrolu všech výpočtů před podáním nabídky. Zadavatel si vyhrazuje právo (nikoli povinnost) vyloučit ze zadávacího řízení účastníka, v jehož nabídce bude u některé

### předmětu veřejných zakázek zadaných na

### , než jsou stanoveny .

## 2.7 této ZD, vyhrazuje řízení. S tímto dodavatelem bude uzavřena smlouva řízení, neposkytne zadavateli součinnost k zadávacího řízení a možnost tento

### cenové tabulky, tj. Specifikace (Příloha č. 3 této ZD). Dodavatel , které jsou podbarveny zelenou za dodavatele. . Zadávací dokumentace vzniknou nebo mohou

### maximálně na 2 desetinná místa

### Dodavatel z jednotkových cen . ZD.

## 2.000.000,- Kč bez

### je odpovědný za obsah (zaokrouhlených dle

<!-- PAGE 6 -->### matematických pravidel na dvě desetinná místa) uvedena nulová, záporná nebo žádná hodnota, nestanovíli předloha pro zpracování ceny výslovně jinak (pak platí pokyn uvedený v zpracování nabídkové ceny), nebo dodavatele, který změní nastavený vzorec 3.6 V případě mimořádně nízké nabídkové ceny bude zadavatel postupovat v souladu s § 113 odst. 1 zákona. 3.7 DPH se rozumí peněžní částka, jejíž výše odpovídá výši daně z přidané hodnoty vypočtené podle zákona č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty, ve znění pozdějších předpisů. Není dodavatel registrovaným plátcem DPH, tuto skutečnost výslovně uvede prohlášením v nabídky, který tvoří přílohu č. 1 této ZD. 3.8 Nabídková cena musí obsahovat předpokládaný vývoj cen v daném odvětví až do konce platnosti rámcové dohody, rovněž tak musí obsahovat i předpokládaný vývoj kurzů české koruny k zahraničním měnám až do konce platnosti rámcové dohody.

1. ## 4\. Požadavky na prokázání kvalifikace

## 4.1 Zadavatel požaduje prokázání základní způsobilosti dodavatele dle § 74 a § 75 zákona.

## 4.1.1 Způsobilým není dodavatel, který:

1. ### a) byl v zemi svého sídla v posledních 5 letech před zahájením pravomocně odsouzen pro trestný čin uvedený v příloze č. 3 k zákonu nebo obdobný trestný čin podle právního řádu země sídla dodavatele; k zahlazeným odsouzením se nepřihlíží;
2. má v České republice nebo v zemi svého sídla v evidenci daní zachycen splatný daňový nedoplatek;
3. má v České republice nebo v zemi svého sídla splatný nedoplatek na pojistném nebo na penále na veřejné zdravotní pojištění;
4. má v České republice nebo v zemi svého sídla splatný nedoplatek na pojistném nebo na penále na sociální zabezpečení a příspěvku na státní politiku zaměstnanosti;
5. je v likvidaci, bylo proti němu vydáno rozhodnutí o úpadku, byla vůči němu nařízena nucená správa podle jiného právního předpisu nebo je v obdobné situaci podle právního řádu země sídla dodavatele.

## 4.1.2 Jeli dodavatelem právnická osoba, musí podmínku podle čl. splňovat tato právnická osoba a zároveň každý člen statutárního orgánu. Je statutárního orgánu dodavatele právnická osoba, musí podmínku podle čl. této ZD splňovat tato právnická osoba, každý člen statutárního orgánu této právnické osoby a osoba zastupující tuto právnickou osobu v statutárním orgánu dodavatele. Účastní zadávacího řízení pobočka závodu zahraniční právnické osoby, musí podmínku podle čl. 4.1.1 písm. a) této ZD splňovat tato právnická osoba a vedoucí pobočky závodu. Účastní li se zadávacího řízení pobočka závodu české právnické osoby, musí podmínku podle čl. 4.1.1 písm. a) této ZD splňovat tato právnická osoba, každý člen statutárního orgánu této právnické osoby a osoba zastupující tuto právnickou osobu v statutárním orgánu dodavatele a vedoucí pobočky závodu.

## 4.1.3 Doklady, kterými dodavatel v nabídce prokáže základní způsobilost:

### předloze pro . -li krycím listu

### zadávacího řízení 4.1.1 písm. a) této ZD

- ### \-li členem 4.1.1 písm. a) -li se -

<!-- PAGE 7 -->## 4.1.4 4.2

### Zadavatel požaduje prokázání

## 4.2.1 4.3 4.3.1

1. ### a) výpis z evidence Rejstříku trestů právnických osob a výpis z evidence Rejstříku trestů fyzických osob každého člena statutárního orgánu a osob zastupujících právnickou osobu v statutárním orgánu dodavatele, je-li dodavatel právnickou osobou; jinak výpis z evidence Rejstříku trestů fyzických osob, není vše ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. a) této ZD);
2. potvrzení příslušného finančního úřadu (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. b) této
3. písemné čestné prohlášení ve vztahu ke spotřební dani (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. b) této ZD);
4. písemné čestné prohlášení ve vztahu k veřejnému zdravotnímu pojištění (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. c) této ZD);
5. potvrzení příslušné územní správy sociálního zabezpečení (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm.
6. této ZD);
7. výpis z obchodního rejstříku nebo čestné prohlášení o tom, že dodavatel není v obchodním rejstříku zapsán (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. e) této Výše uvedené doklady prokazující základní způsobilost požadovaného kritéria způsobilosti nejpozději v době 3 měsíců přede dnem zahájení zadávacího řízení.

**profesní způsobilosti** dodavatele dle § 77 odst. 1 zákona. Doklady, kterými dodavatel prokáže profesní způsobilost:

1. výpis z obchodního rejstříku nebo jiné obdobné evidence, pokud jiný právní předpis zápis do takové evidence vyžaduje. Zadavatel požaduje prokázání

**technické kvalifikace**

zákona. Zadavatel požaduje prokázání

**technické kvalifikace min. 2 významných služeb poskytnutých za poslední**

zadávacího řízení včetně uvedení ceny a doby jejich poskytnutí a identifikace objednatele. Minimální úroveň a způsob prokázání splnění požadavku: Za významnou službu se považuje služba obdobného charakteru jako je předmět plnění veřejné zakázky, tj. významná služba, jejímž předmětem byla realizace online mediální kampaně zahrnující plánování a nákup reklamního prostoru (např. PPC, social media, display),

**přičemž finanční objem každé zakázky činil alespoň**

Každá významná služba musela být poskytnuta jinému objednateli dni podání nabídky stále probíhá, stanovuje zadavatel, že plnění významné služby musí ke dni podání nabídky splňovat minimální požadavky zadavatele na referenční službu vymezené výše

.

\-li dodavatel právnickou osobou (to ZD); ZD). musí prokazovat splnění dodavatele dle § 79 odst. 2 písm. b) dodavatele předložením seznamu

## 3 roky před zahájením

## 700 000 Kč bez DPH . . V případě, že plnění ke

<!-- PAGE 8 -->### Seznam musí obsahovat identifikační údaje dodavatele, identifikační a kontaktní údaje objednatele, označení a popis poskytnuté služby (minimálně ve výše požadovaném rozsahu, ze kterého bude zřejmé splnění kvalifikačních požadavků), finanční objem poskytnuté služby (bez DPH; pokud poskytovaná služba zahrnovala i jiné činnosti, než je zadavatelem požadováno výše, uvede dodavatel finanční objem plnění vztahující se pouze k tomuto požadovanému plnění; rovněž pokud dodavatel poskytoval službu v pozici jiné osoby (poddodavatele), uvede cenu plnění pouze ve vztahu k jím poskytovanému plnění a dobu poskytování služby (mm/rrrr). Vzor seznamu významných služeb je součástí přílohy

1. ### č. 4 této ZD.

## 4.4 Požadavky zadavatele na způsob prokázání kvalifikace :

## 4.4.1 Dodavatel v nabídce předloží buď čestné prohlášení o tom, že splňuje zadavatelem výše požadovanou kvalifikaci

### (vzor čestného prohlášení tvoří přílohu č.

**přímo výše uvedené doklady** (pro účely nabídky postačí prosté kopie). Dodavatel může nahradit požadované doklady rovněž

**jednotným evropským osvědčením pro veřejné zakázky**

podle § 87 zákona.

## 4.4.2 Vybraný dodavatel, se kterým má být na základě může být před podpisem smlouvy vyzván k předložení

### dokladů o jeho kvalifikaci , pokud již nebyly předloženy doklady prokazující základní způsobilost musí prokazovat splnění požadovaného kritéria způsobilosti nejpozději v době 3 měsíců přede dnem zahájení zadávacího řízení této povinnosti v případě výzvy zadavatele se považuje za neposkytnutí součinnosti, v důsledku čehož nebude s dodavatelem uzavřena smlouva. i pro situaci, kdy dodavatel prokazuje část kvalifikace jinou osobou o kvalifikaci prokazované touto osobou. Zadavatel upozorňuje, že vybraný dodavatel v

### elektronicky ; musí se tedy jednat o elektronické originály nebo ověřené kopie dokladů

### (konverze). Vlastnoručně podepsané a naskenované dokumenty jsou prostou kopií. Je tedy třeba použít platný uznávaný elektronický podpis.

## 4.4.3 Dodavatel je oprávněn prokázat zadavatelem požadovanou základní a profesní způsobilost také výpisem ze Seznamu kvalifikovaných dodavatelů podle § 226 a násl. zákona. Dodavatel je rovněž oprávněn prokázat splnění kvalifikace nebo její části platným certifikátem vydaným akreditovaným subjektem dodavatelů podle § 233 a násl. zákona.

**4.4.4** Zadavatel v souladu s § 86 odst. 1 zákona za účelem prokázání kvalifikace přednostně vyžaduje doklady evidované v systému, který identifikuje doklady k prokázání splnění kvalifikace (systém e-Certis).

**4.4.5** Povinnost předložit doklad může dodavatel splnit také konkrétním odkazem na odpovídající informace uvedené v informačním systému veřejné správy vedeném v jiném členském státu, který umožňuje neomezený dálkový přístup.

**4.4.6** Získalli dodavatel kvalifikaci v zahraničí, prokazuje ji doklady vydanými podle právního řádu země, v němž byla získána, a to ve výše uvedeném rozsahu. Takové doklady musí být předloženy s překladem (nikoliv úředním) do českého jazyka, vyjma dokladů ve

Zadavatel upozorňuje, že informačním systémem veřejné správy není Administrativní registr ekonomických subjektů (ARES). Jedná např. o Obchodní rejstřík, Živnostenský rejstřík, Registr trestů atd. Více viz zákon č. 365/2000 Sb., o informačních systémech a o změně některých dalších zákonů, ve znění pozdějších předpisů.

### ) 4 této ZD),

**nebo**

zadávacího řízení uzavřena smlouva,

**originálů nebo ověřených kopií**

v nabídce. V takovém případě . Nesplnění Toto ustanovení platí obdobně ve vztahu k dokladům takovém případě předloží doklady v rámci systému certifikovaných

nebo v obdobném systému

se veřejné správy

<!-- PAGE 9 -->### slovenském jazyce a dokladů o vzdělání v latinském jazyce. Pokud se podle příslušného právního řádu požadovaný doklad nevydává, může být nahrazen čestným prohlášením.

## 4.4.7 Pokud zadavatel vyžaduje předložení dokladu a dodavatel není z důvodů, které mu nelze přičítat, schopen předložit požadovaný doklad, je oprávněn předložit jiný rovnocenný doklad (např. čestné prohlášení).

**4.4.8** V případě společné účasti dodavatelů prokazuje základní způsobilost podle § 77 odst. 1 zákona každý dodavatel samostatně

**4.4.9** Pro přepočty finančních údajů v cizí měně (tedy v jiné měně než korunách českých) předložených při prokazování splnění technické kvalifikace bude použit devizový kurz České národní banky vyhlášený ke dni podpisu smlouvy na realizaci plnění, jímž dodavatel prokazuje technickou kvalifikaci.

**4.5** Podmínky **prokázání určité části kvalifikace jinou osobou** :

**4.5.1** Dodavatel může prokázat určitou část technické kvalifikace prostřednictvím jiné osoby. V takovém případě bude zadavatel postupovat dle § 83 zákona.

**4.6** Pokud po předložení dokladů nebo prohlášení o kvalifikaci dojde v průběhu změně kvalifikace dodavatele, je dodavatel povinen tuto změnu zadavateli oznámit a

### do 10 pracovních dnů od oznámení této změny předložit nové doklady nebo prohlášení ke kvalifikaci. Tato povinnost dodavateli nevzniká, pokud je kvalifikace změněna takovým způsobem, že podmínky kvalifikace jsou nadále splněny a nedošlo k ovlivnění kritérií hodnocení nabídek. Nesplnění této povinnosti je důvodem pro vyloučení dodavatele z účasti v zadávacím řízení.

## 4.7 Dodavatel může být vyzván k písemnému objasnění předložených informací či dokladů, nebo k předložení dalších informací či dokladů prokazujících splnění kvalifikace. Tuto povinnost dodavatel splní v přiměřené lhůtě stanovené zadavatelem. V opačném případě b vyřazena a dodavatel vyloučen z účasti v zadávacím řízení. Skutečnosti rozhodné pro splnění kvalifikace mohou nastat v případě postupu podle tohoto článku po lhůtě pro podání nabídek.

1. ## 5\. Hodnocení nabídek

## 5.1. Ekonomická výhodnost nabídek

Zadavatel stanovil v souladu s § § 114 a 116 odst. 4 ZZVZ jako kritérium hodnocení pouze kvalitu nabízeného plnění, a to v podobě pevné ceny 2 000 000 Kč bez DPH s tím, že hodnotit bude pouze kvalitu nabízeného plnění dle kritérií vymezených níže:

### Název dílčího kritéria

A. Garantovaný objem přivedené návštěvnosti

B. Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítích

C. Garantovaný objem impresí videospotu

D. Garantovaný počet dní - rezervace velkého banneru na HP zpravodajského webu

způsobilost

**Váha dílčího kritéria v %**

## 10 10 15 30

### a profesní . zadávacího řízení ke

### do 5 pracovních dnů

### ude jeho nabídka

<!-- PAGE 10 -->

| E. Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajské m w ebu | 20 |
| --- | --- |
| F. Garantovaný objem impresí – wallpaper na zpravodajské m w ebu | 15 |

## 5.2. Pravidla pro hodnocení nabídek

1. **Garantovaný objem přivedené návštěvnosti**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C25 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

### Garantovaný objem přivedené návštěvnosti hodnocené nabídky ---------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem přivedené návštěvnosti nejvýhodnější nabídky

Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,10, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

1. **Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítí**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C26 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

### Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítí hodnocené nabídky ---------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítí nejvýhodnější nabídky

Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,10, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

1. **Garantovaný objem impresí videospotu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C27

<!-- PAGE 11 -->### Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

### Garantovaný objem impresí videospotu hodnocené nabídky ---------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem impresí videospotu nejvýhodnější nabídky

Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,15, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

1. **Garantovaný počet dní – rezervace velkého banneru na HP zpravodajském webu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C28 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

Garantovaný počet dní – rezervace velkého banneru hodnocené nabídky --------------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný počet dní – rezervace velkého banneru nejvýhodnější nabídky Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,30, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení

1. **Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajském webu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C29 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajském webu hodnocené nabídky ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajském webu nejvýhodnější nabídky Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,20, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

<!-- PAGE 12 -->1. **Garantovaný objem impresí - Wallpaper na zpravodajském webu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C30 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce: Garantovaný objem impresí – wallpaper na zpravodajském webu hodnocené nabídky ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem impresí – wallpaper na zpravodajském webu nejvýhodnější nabídky Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,15, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

## 5.2.1

### Zadavatel pro účely hodnocení stanovil výše uvedená dílčí hodnotící kritéria, na jejichž základě budou nabídkám přiděleny body postupem a způsobem popsaným výše. Za účelem porovnání nabídek a výpočtu konkrétního počtu bodů, které nabídky obdrží, pak zadavatel pro každé dílčí hodnotící kritérium stanovil maximální počet bodů, který odpovídá váze daného dílčího hodnotícího kritéria v celkovém hodnocení kvality.

## 5.2.2

### Celkové hodnocení provede hodnotící komise tak, že jednotlivá bodová ohodnocení nabídek dle dílčích kritérií sečte a získá tak celkový počet bodů, kterých hodnocená nabídka dosáhla. Na základě součtu výsledných hodnot u jednotlivých nabídek hodnotící komise stanoví pořadí nabízené kvality jednotlivých nabídek tak, že jako nejvýhodnější bude stanovena nabídka, která dosáhne nejvyšší vážené bodové hodnoty.

## 5.2.3

## V případě rovnosti bodových hodnot dvou či více nabídek rozhoduje o celkovém pořadí nabídek pořadí v kritériu D. Garantovaný počet dní - rezervace velkého banneru na HP zpravodajském webu. Pokud přesto dojde k rovnosti nabídek, tzn. zadavatel obdrží dvě nebo více nabídek se shodným hodnocením v dílčím kritériu D., rozhodne o konečném pořadí los provedený prostřednictvím systému NEN, který zadavatel používá jako profil zadavatele.

## 5.2.4

### Dodavatel musí vždy garantovat alespoň minimální plnění požadované zadavatelem ve sloupci „H" přílohy č. 3 ZD - „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií", vyplnění menší hodnoty bude znamenat nesplnění zadávacích podmínek a následné vyloučení dodavatele.

## 5.2.5 Zadavatel je oprávněn požadovat od účastníka objasnění reálnosti nabídnutých garantovaných hodnot KPI, zejména pokud nabídnuté hodnoty výrazně převyšují minimální požadavky zadavatele, tržní benchmarky nebo hodnoty nabídnuté ostatními účastníky.

<!-- PAGE 13 -->1. ## 6\. Vysvětlení zadávací dokumentace

## 6.1 Zadavatel může zadávací podmínky vysvětlit. Vysvětlení zadávacích podmínek zadavatel uveřejní na profilu zadavatele na odkazu uvedeném výše

### nejméně 5 pracovních dnů před uplynutím lhůty pro podání nabídek

### . Budeli to povaha změny nebo doplnění zadávacích podmínek vyžadovat, zadavatel současně přiměřeně prodlouží lhůtu pro podání nabídek.

## 6.2 O vysvětlení zadávacích podmínek je oprávněn požádat také dodavatel, přičemž písemná žádost musí být doručena zadavateli alespoň

## 8 pracovních dnů před uplynutím lhůty pro podání nabídek

### , a to předně prostřednictvím elektronického nástroje NEN. Zadavatel uveřejní vysvětlení zadávacích podmínek do 3 pracovních dnů od obdržení žádosti na profilu zadavatele na odkazu uvedeném výše. Nebude-li dodavatelem žádost o vysvětlení doručena včas, zadavatel není povinen vysvětlení zadávacích podmínek poskytnout a v případě, že jej poskytne, není povinen dodržet lhůtu podle čl. 6.1 této ZD.

## 6.3 Žádost o vysvětlení zadávací dokumentace musí dodavatelé zasílat v písemné formě v elektronické podobě

### , tj. e-mailem nebo datovou zprávou na kontaktní údaje uvedené v čl. 1 této ZD, nebo prostřednictvím elektronického nástroje.

## 6.4 V žádosti o vysvětlení zadávací dokumentace musí být uvedeny identifikační a kontaktní údaje dodavatele a informace o tom, ke které veřejné zakázce se žádost vztahuje.

**6.5** Pokud je žádost o vysvětlení zadávací dokumentace doručena včas a zadavatel neuveřejní, neodešle nebo nepředá vysvětlení do 3 pracovních dnů, prodlouží lhůtu pro podání nabídek nejméně o tolik pracovních dnů, o kolik přesáhla doba od doručení žádosti o vysvětlení zadávací dokumentace do uveřejnění, odeslání nebo předání vysvětlení 3 pracovní dny.

1. **Lhůta pro podání nabídek**

**7.1 Lhůta pro podání nabídek: lhůta pro podání nabídek je uvedena na profilu zadavatele, tj. na adrese:**

### https://nen.nipez.cz/profil/DIA

## 7.2 Nabídka musí být podána nejpozději do konce lhůty pro podání nabídek stanovené výše. Za včasné doručení nabídky nese odpovědnost dodavatel.

1. **Otevírání nabídek**

**8.1** Zadavatel otevře nabídky po uplynutí lhůty pro podání nabídek.

**8.2** Otevírání nabídek se bude s ohledem na skutečnost, že zadavatel umožňuje podání nabídek pouze elektronicky, konat bez přítomnosti dodavatelů.

**8.3** Otevřením nabídky v elektronické podobě se rozumí zpřístupnění jejího obsahu zadavateli.

1. **Podmínky a požadavky na zpracování a podání nabídky**

**9.1** Pod pojmem „nabídka" se rozumí údaje nebo doklady, které dodavatel podá zadavateli na základě zadávacích podmínek (zadavatelem požadované dokumenty a doklady, kterými dodavatel prokazuje kvalifikaci). Nabídky se podávají písemně v elektronické podobě.

**9.2** Nabídka v elektronické podobě musí být podána **prostřednictvím elektronického nástroje** . Dodavatel, který má v úmyslu podat nabídku na veřejnou zakázku, je povinen zaregistrovat se na

<!-- PAGE 14 -->### výše uvedené adrese elektronického nástroje. Podání nabídky je možné až po registraci a přihlášení do elektronického nástroje.

| s elektronickým podporu | elektronického | nástrojem a při nástroje, podávání a to na elektronických následujících nabídek kontaktech: mohou dodavatelé hotline@nipez.cz kontaktovat , tel. |
| --- | --- | --- |
| +420 | 272 680 | 985. |

## 9.4 Nabídky mohou být podány pouze v českém jazyce, pokud zákon nebo zadavatel v zadávací dokumentaci nestanoví jinak. 9.5

### Pokud nebude nabídka zadavateli doručena ve lhůtě nebo způsobem stanoveným dokumentaci, nepovažuje se za podanou a nepřihlíží se k

## 9.6 Dodavatel může podat jen jednu nabídku a nesmí být současně osobou, jejímž prostřednictvím jiný dodavatel v tomto zadávacím řízení prokazuje kvalifikaci. nabídek.

**9.7** Zadavatel podle § 107 odst. 5 zákona vyloučí dodavatele nebo společně s jinými dodavateli, nebo podal nabídku a prostřednictvím jiný účastník v zadávacím řízení bezodkladně dodavateli oznámení o jeho vyloučení s odůvodněním.

**9.8** Jestliže nabídka nesplňuje zadávací podmínky, může být dodavatel, který ji předložil, vyzván k jejímu doplnění nebo objasnění. Doplněním nebo objasněním nabídky nesmí být změněna celková nabídková cena a/nebo údaje a informace, které jsou předmětem hodnoce dodavatel nabídku nedoplní nebo neobjasní v přiměřené lhůtě poskytnuté zadavatelem, může být jeho nabídka vyřazena a dodavatel vyloučen z účasti v

**9.9 Požadavky na obsah nabídky:**

◼ krycí list nabídky dle přílohy č. 1 ZD; ◼ řádně vyplněnou Specifikaci předmětu plnění s přílohy č. 3 této ZD; ◼ veškeré doklady k prokázání kvalifikace dodavatele; ◼ seznam poddodavatelů, pokud jsou dodavateli známi a uvede, kterou část zakázky bude každý z poddodavatelů plnit, pokud v době podání nabídky nejsou dodavateli všichni poddodavatelé známi, určí dodavatel v nabídce alespoň části zakázky, které hodlá prostřednictvím poddodavatele plnit, popř. čestně prohlásí, že dodavateli nejsou známi poddodavatelé, jež by se měli podílet na plnění veřejné zakázky (vzor seznamu poddodavatelů je přílohou č. 5 této ZD); ◼ čestné prohlášení k vyloučení střetu zájmů a mezinárodních sankcí přílohu č. 6 této ZD), ◼ případné další dokumenty (např. plná moc).

1. ## 10\. Další podmínky a práva zadavatele

## 10.1

### Zadavatel nebude hradit dodavatelům žádné náklady spojené s jejich účastí řízení.

## 10.2

### Prohlídka místa plnění se s ohledem na charakter předmětu plnění nekoná.

ní. Zadavatel nepřipouští varianty , který podal více nabídek samostatně současně je osobou, jejímž prokazuje kvalifikaci. zadávacím řízení.

výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán)

v zadávací Zadavatel odešle ní. Pokud

dle (dle vzoru, který tvoří

v zadávacím

<!-- PAGE 15 -->## 10.3

### Zadavatel si vyhrazuje právo provést hodnocení nabídek před jejich posouzením. V takovém případě dojde po hodnocení nabídek k posouzení nabídky, která byla podána dodavatelem, se kterým má být uzavřena smlouva.

## 10.4

### Dle § 4b zákona č. 159/2006 Sb., zákon o střetu zájmů, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „

### zákon o střetu zájmů ") zadavatel nesmí zadat veřejnou zakázku obchodní společnosti, ve které veřejný funkcionář uvedený v § 2 odst. 1 písm. c) zákona o střetu zájmů nebo jím ovládaná osoba vlastní podíl představující alespoň 25 % účasti společníka v obchodní společnosti. Zadavatel není oprávněn zadat veřejnou zakázku ani obchodní společnosti, jejíž poddodavatel, kterým prokazovala kvalifikaci, naplní uvedenou podmínku § 4b zákona o střetu zájmů.

## 10.5

### Zadavatel za účelem splnění povinnosti stanovené v čl. 10.4 ZD požaduje, aby dodavatel, jeli obchodní společností (tj. veřejnou obchodní společností, komanditní společností, společností s ručením omezeným, akciovou společností, evropskou společností a evropským hospodářským zájmovým sdružením), v nabídce předložil čestné prohlášení prokazující, které fyzické osoby vlastní podíl představující alespoň 25 % účasti společníka v obchodní společnosti, příp. aby doložil čestné prohlášení, že žádná taková osoba neexistuje (vzor čestného prohlášení tvoří přílohu č. 6 této ZD).

## 10.6

## V případě, že dodavatel naplní podmínky § 4b zákona o střetu zájmu, bude dodavatel vyloučen z účasti v zadávacím řízení.

## 10.7

### Dodavatel v nabídce čestně prohlásí, že na jeho osobu nedopadají mezinárodní sankce v rozsahu stanoveném v příloze č. 6 této ZD.

## 10.8

### U vybraného dodavatele, jeli českou právnickou osobou, zadavatel zjistí údaje o jeho skutečném majiteli podle zákona č. 37/2021 Sb., o evidenci skutečných majitelů (dále jen "zákon o evidenci skutečných majitelů"), z evidence skutečných majitelů podle téhož zákona. Zadavatel vyloučí vybraného dodavatele, je-li českou právnickou osobou, která má skutečného majitele, pokud nebylo podle věty první možné zjistit údaje o jeho skutečném majiteli z evidence skutečných majitelů; k zápisu zpřístupněnému v evidenci skutečných majitelů po odeslání oznámení o vyloučení dodavatele se nepřihlíží.

## 10.9

### Vybraného dodavatele, jeli zahraniční právnickou osobou, zadavatel vyzve k předložení výpisu ze zahraniční evidence obdobné evidenci skutečných majitelů nebo, není-li takové evidence, 10.9.1 ke sdělení identifikačních údajů všech osob, které jsou jeho skutečným majitelem, a 10.9.2 k předložení dokladů, z nichž vyplývá vztah všech osob podle čl. 10.11.1 této ZD k dodavateli; těmito doklady jsou zejména:

1. výpis ze zahraniční evidence obdobné veřejnému rejstříku,
2. seznam akcionářů,
3. rozhodnutí statutárního orgánu o vyplacení podílu na zisku,
4. společenská smlouva, zakladatelská listina nebo stanovy.

## 10.10 Zadavatel vyloučí vybraného dodavatele, je-li zahraniční právnickou osobou, který nepředložil údaje a doklady podle čl. 10.9.1 a 10.9.2 této ZD.

<!-- PAGE 16 -->1. ## 11\. Seznam příloh

### Součástí zadávací dokumentace jsou následující přílohy: Příloha č. 1 Krycí list Příloha č. 2 Návrh smlouvy o nákupu mediálního prostoru Příloha č. 3 Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán) Příloha č. 4 Čestné prohlášení o splnění kvalifikačních předpokladů Příloha č. 5 Seznam poddodavatelů Příloha č. 6 Čestné prohlášení k vyloučení střetu zájmů a mezinárodních sankcí

## V Praze dne dle el. podpisu

## za Česká republika – Digitální a informační agentura

## Mgr. Ing. Roman Czendlik, ředitel Sekce ekonomicko-právní a personalistiky

Page 1

# ZADÁVACÍ DOKUMENTACE

## k nadlimitní veřejné zakázce zadávané v otevřeném řízení dle ustanovení § 56 zákona č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „

## zákon " či „ ZZVZ ") (dále jen „

## ZD ")

# Název veřejné zakázky:

## Nákup mediálního prostoru pro kampaň na podporu digitálních služeb DIA

## (dále jen „ VZ " nebo „ veřejná zakázka ")

# Zadavatel:

### Česká republika – Digitální a informační agentura

## IČO: 17651921

## se sídlem: Na Vápence 915/14, 130 00 Praha 3

Page 2

## 1\. Identifikační údaje zadavatele

#### 1.1 Zadavatel

### Název zadavatele:

**Česká republika – Digitální a informační agentura**

IČO: 17651921 Sídlo: Na Vápence 915/14, 130 00 Praha 3 Osoba oprávněná zastupovat zadavatele: Mgr. Bohdan Urban, ředitel Datová schránka: yukd8p7 Adresa profilu zadavatele:

https://nen.nipez.cz/profil/DIA

Kontaktní e-mail:

nen@dia.gov.cz

#### 1.2 Centrální zadavatel

## 1.3 Uvedený zadavatel je centrálním zadavatelem (dále jen „ zadavatel ") a prostřednictvím této veřejné zakázky poptává služby pro sebe.

#### 1.4 Komunikace

## 2.1.1 Zadavatel komunikuje s dodavateli v souladu s § 211 odst. 1 zákona zásadně písemně. Písemná komunikace mezi zadavatelem a dodavatelem musí probíhat elektronicky (s výjimkou případů podle § 211 odst. 5 zákona), a to zejména prostřednictvím certifikovaného elektronického nástroje NEN (dále jen „

### elektronický nástroj "). 2.1.2 Pro komunikaci se zadavatelem prostřednictvím elektronického nástroje je dodavatel povinen zaregistrovat se na adrese elektronického nástroje:

### https://nen.nipez.cz/

### .

## 2\. Předmět plnění veřejné zakázky

## 2.2 Druh veřejné zakázky a druh zadávacího řízení

### Druh veřejné zakázky : veřejná zakázka na služby podle § 14 odst. 2 zákona.

### Druh zadávacího řízení : nadlimitní veřejná zakázka, otevřené řízení dle § 56 a násl. zákona.

## 2.3 Cíl veřejné zakázky a předmět plnění veřejné zakázky

## 2.3.1 Cílem veřejné zakázky je zajistit realizaci komunikační kampaně, která prostřednictvím informovanosti veřejnosti přiblíží občanům přínosy digitálních služeb státu a podpoří jejich využívání v běžném životě, a to na s ohledem na výsledky výzkumu realizovaného v 1. čtvrtletí roku 2026, který ukázal významný rozdíl mezi povědomím veřejnosti o digitálních službách státu a jejich skutečným využíváním, kde respondenti jako nejčastější důvody nevyužívání služeb uváděli zejména absenci aktuální potřeby nebo nedostatečnou znalost jejich fungování. 2.3.2 Předmětem veřejné zakázky je nákup mediálního prostoru pro realizaci komunikační kampaně zaměřené primárně na představení výhod stávajících vybraných produktů a služeb zadavatele a motivování občanů k jejich využívání (například Portál občana, Datové schránky, Czech POINT, REZA, Identita občana/NIA, Mobilní klíč eGovernmentu).

Page 3

## 2.3.3 Zadavatel sděluje, že se na zpracování zadávacích podmínek také podílel dodavatel MEDIA AGE s.r.o., sídlem třída Kpt. Jaroše 1927/8, Černá Pole, 602 00 Brno, IČO: 26977958, který zpracoval Přílohu č. 3 - Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán). 2.3.4 Předmět plnění bude proveden v nejlepší možné kvalitě a v souladu s relevantními dotčenými normami a předpisy účinnými v době realizace předmětu plnění. Z údajů uvedených dodavatelem v nabídce musí být zadavateli zřejmé, že dodavatelem nabízený předmět plnění splňuje minimální požadavky zadavatele na předmět plnění.

2.3.5 Veřejná zakázka není rozdělena na části, neboť se jedná o plnění, které spolu věcně a technicky souvisí. Jeho rozdělením by zadavateli vznikaly další nedůvodné náklady spojené s realizací předmětu plnění zakázky.

## 2.4 Další podmínky realizace kampaně

### a) Geografické omezení

### ◼ nákup proběhne výhradně v rámci České republiky

### b) Brand safety

◼ Dodavatel musí zajistit vyloučení dezinformačních, závadných nebo obsahově nevhodných webů. ◼ Dodavatel odpovídá za umístění reklamy v souladu s reputačními standardy zadavatele.

### c) Transparentnost nákupu

◼ Dodavatel je povinen doložit způsob nákupu médií (přímý nákup / programatický nákup). ◼ Zadavatel může požadovat potvrzení rezervací či mediální booking

### d) Měření přečtení článků

◼ Všechna plnění musí být doložitelná prostřednictvím relevantních měřicích nástrojů (Ad server, GA4, měření vydavatelů, peoplemetrová data TV apod.). ◼ Zadavatel má právo požadovat metodiku měření jednotlivých KPI.

## 2.5 Klasifikace předmětu veřejné zakázky

### Zadavatel vymezil předmět veřejné zakázky podle hlavního slovníku jednotného klasifikačního systému pro účely veřejných zakázek:

### ◼ 79340000-9 Reklamní a marketingové služby.

Page 4

## 2.6 Předpokládaná hodnota veřejné zakázky

2.6.1 Předpokládaná hodnota veřejné zakázky činí **2 000 000,- Kč bez DPH** za celý předmět plnění VZ. 2.6.2 Předpokládaná hodnota veřejné zakázky je maximální a nepřekročitelná. Její překročení povede k vyloučení dodavatele ze zadávacího řízení pro nesplnění zadávacích podmínek.

2.7 Doba a místo plnění veřejné zakázky

2.7.1 Smlouva bude uzavřena na dobu určitou, s účinností ode dne uveřejnění v registru smluv.

### Zadavatel předběžně počítá s realizací zakázky v termínu 15. 10. 2026 - 30. 11. 2026 . Termín zahájení plnění veřejné zakázky je podmíněn zadáním veřejné zakázky. Zadavatel si vyhrazuje právo změnit předpokládaný termín plnění veřejné zakázky s ohledem na případné prodloužení zadávacího řízení. 2.7.2 Místem plnění je celé území České republiky.

## 2.8 Obchodní a platební podmínky veřejné zakázky

## 2.8.1 Veškeré smluvní podmínky jsou uvedeny v závazném návrhu smlouvy, který je přílohou

### č. 2 této ZD. Dodavatel není povinen předložit v nabídce vyplněný závazný návrh smlouvy

### . Podáním nabídky dodavatel vyjadřuje, že se seznámil se zadávacími podmínkami (včetně závazného návrhu smlouvy) a projevuje vůli být jimi vázán, bude-li mu zakázka zadána. 2.8.2 Dodavatel není oprávněn požadovat změny či doplnění návrhu smlouvy, s výjimkou těch částí závazného návrhu smlouvy, které jsou označeny jako „[DOPLNÍ DODAVATEL]" (jedná se zejména o identifikaci vybraného dodavatele spolu s jeho kontaktními údaji) budou doplněny před podpisem smlouvy, a to na základě osoby vybraného dodavatele a jeho nabídky. Smlouva bude uzavřena s vybraným dodavatelem postupem podle zákona. 2.8.3

### Dodavatel musí zadavateli nejpozději při podpisu smlouvy předložit potvrzení o rezervaci příslušného mediálního objemu dle mediaplánu od příslušného dodavatele mediálního prostoru.

## 2.8.4 V případě, že dodavatel prokáže v zadávacím řízení určitou část kvalifikace pomocí jiné osoby, může být změna takové jiné osoby v průběhu plnění zakázky uskutečněna pouze se souhlasem zadavatele, přičemž nová jiná osoba musí splňovat kvalifikaci minimálně v rozsahu stanoveném v těchto zadávacích podmínkách. Dodavatel je povinen požádat zadavatele o souhlas s takovou změnou a doložit mu k tomu relevantní dokumenty prokazující splnění výše uvedené podmínky. Zadavatel je oprávněn odmítnout takovou změnu pouze ze závažných objektivních důvodů nebo v případě nesplnění požadované minimální kvalifikace jinou osobou. 2.8.5 Účastní-li se zadávacího řízení více dodavatelů společně (jako jeden účastník zadávacího řízení), jsou povinni v nabídce předložit alespoň kopii smlouvy, z níž bude závazně vyplývat, že všichni tito dodavatelé budou vůči zadavateli a třetím osobám v souvislosti splněním smlouvy nebo v souvislosti splněním předmětu veřejné zakázky zavázáni společně a nerozdílně, a to po celou dobu trvání smlouvy, jakož i po celou dobu plnění veřejné zakázky, i po dobu trvání jiných závazků vyplývajících ze smlouvy. Příslušná smlouva musí rovněž zřetelně vymezovat, který z dodavatelů je oprávněn zastupovat ostatní dodavatele ve věcech

Page 5

### spojených se smlouvou a plněním základě smlouvy či jejich určitých částí a který dodavatel bude fakturačním místem

## 2.9 Ostatní podmínky

### Zadavatel nepřipouští podmiňovat nabídku jakýmikoli jinými podmínkami v zadávacích podmínkách. Zadavatel v souladu s § 6 odst. 4 zákona při zpracovávání zadávacích podmínek včetně způsobu hodnocení a pravidel pro výběr dodavatele posoudil a zhodnotil vhodnost využití sociálně a environmentálně odpovědného zadávání a inovací ve smyslu zákona

## 2.10 Výhrada změny závazku

### Zadavatel si vyhrazuje možnost změny závazku ze smlouvy, a to následovně:

## V případě ukončení smlouvy před uplynutím doby plnění veřejné zakázky dle čl. si zadavatel možnost nahradit vybraného dodavatele jiným dodavatelem, a to konkrétně dalším v pořadí dle výsledků hodnocení tohoto zadávacího pouze v případě, že i v této době bude dodavatel splňovat veškeré stanovené zadávací podmínky, včetně požadavků na kvalifikaci. Pokud dodavatel, který se umístil další v pořadí dle výsledků hodnocení provedeného v rámci tohoto zadávacího uzavření smlouvy či nesplní veškeré stanovené zadávací podmínky, vyhrazuje si zadavatel možnost oslovit dalšího dodavatele v pořadí dle výsledků hodnocení tohoto postup opakovat až do vyčerpání všech dodavatelů v pořadí.

## 3\. Požadavky na způsob zpracování ceny plnění

## 3.1 Dodavatel zpracuje cenu plnění podle předloženého vzoru předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán) použije předložený vzor tabulky, přičemž vyplní pouze buňky barvou a tabulka prostřednictvím předdefinovaných vzorců vypočítá zbylé údaje 3.2 Jednotkové ceny musí být stanoveny jako závazné, nejvýše přípustné a nepřekročitelné Dodavatel je povinen do nabídkové ceny zahrnout všechny náklady či poplatky a další výdaje, které mu při realizaci veřejné zakázky podle vzniknout. Podrobnosti jsou stanoveny v závazném návrhu smlouvy. Součástí nabídkové ceny musí být veškerá plnění dodavatele z titulu splnění povinností stanovených závazným návrhem smlouvy. 3.3 Veškeré nabídkové

### ceny budou zaokrouhleny 3.4 Nabídkovou cenou se rozumí celková nabídková cena bez DPH uvedená v příloze č. 3 této

### Nabídková cena je dle § 116 odst. 4 zákona pevně stanovená na cenu DPH

### a součet jednotkových cen s násobkem garantovaného plnění dodavatele se této částce musí vždy rovnat.

## 3.5 Nabídka musí obsahovat řádně zpracovanou cenu plnění.

### jím podané nabídky a zadavatel důrazně doporučuje provést kontrolu všech výpočtů před podáním nabídky. Zadavatel si vyhrazuje právo (nikoli povinnost) vyloučit ze zadávacího řízení účastníka, v jehož nabídce bude u některé

### předmětu veřejných zakázek zadaných na

### , než jsou stanoveny .

## 2.7 této ZD, vyhrazuje řízení. S tímto dodavatelem bude uzavřena smlouva řízení, neposkytne zadavateli součinnost k zadávacího řízení a možnost tento

### cenové tabulky, tj. Specifikace (Příloha č. 3 této ZD). Dodavatel , které jsou podbarveny zelenou za dodavatele. . Zadávací dokumentace vzniknou nebo mohou

### maximálně na 2 desetinná místa

### Dodavatel z jednotkových cen . ZD.

## 2.000.000,- Kč bez

### je odpovědný za obsah (zaokrouhlených dle

Page 6

### matematických pravidel na dvě desetinná místa) uvedena nulová, záporná nebo žádná hodnota, nestanovíli předloha pro zpracování ceny výslovně jinak (pak platí pokyn uvedený v zpracování nabídkové ceny), nebo dodavatele, který změní nastavený vzorec 3.6 V případě mimořádně nízké nabídkové ceny bude zadavatel postupovat v souladu s § 113 odst. 1 zákona. 3.7 DPH se rozumí peněžní částka, jejíž výše odpovídá výši daně z přidané hodnoty vypočtené podle zákona č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty, ve znění pozdějších předpisů. Není dodavatel registrovaným plátcem DPH, tuto skutečnost výslovně uvede prohlášením v nabídky, který tvoří přílohu č. 1 této ZD. 3.8 Nabídková cena musí obsahovat předpokládaný vývoj cen v daném odvětví až do konce platnosti rámcové dohody, rovněž tak musí obsahovat i předpokládaný vývoj kurzů české koruny k zahraničním měnám až do konce platnosti rámcové dohody.

## 4\. Požadavky na prokázání kvalifikace

## 4.1 Zadavatel požaduje prokázání základní způsobilosti dodavatele dle § 74 a § 75 zákona.

## 4.1.1 Způsobilým není dodavatel, který:

### a) byl v zemi svého sídla v posledních 5 letech před zahájením pravomocně odsouzen pro trestný čin uvedený v příloze č. 3 k zákonu nebo obdobný trestný čin podle právního řádu země sídla dodavatele; k zahlazeným odsouzením se nepřihlíží;

1. má v České republice nebo v zemi svého sídla v evidenci daní zachycen splatný daňový nedoplatek;

1. má v České republice nebo v zemi svého sídla splatný nedoplatek na pojistném nebo na penále na veřejné zdravotní pojištění;

1. má v České republice nebo v zemi svého sídla splatný nedoplatek na pojistném nebo na penále na sociální zabezpečení a příspěvku na státní politiku zaměstnanosti;

1. je v likvidaci, bylo proti němu vydáno rozhodnutí o úpadku, byla vůči němu nařízena nucená správa podle jiného právního předpisu nebo je v obdobné situaci podle právního řádu země sídla dodavatele.

## 4.1.2 Jeli dodavatelem právnická osoba, musí podmínku podle čl. splňovat tato právnická osoba a zároveň každý člen statutárního orgánu. Je statutárního orgánu dodavatele právnická osoba, musí podmínku podle čl. této ZD splňovat tato právnická osoba, každý člen statutárního orgánu této právnické osoby a osoba zastupující tuto právnickou osobu v statutárním orgánu dodavatele. Účastní zadávacího řízení pobočka závodu zahraniční právnické osoby, musí podmínku podle čl. 4.1.1 písm. a) této ZD splňovat tato právnická osoba a vedoucí pobočky závodu. Účastní li se zadávacího řízení pobočka závodu české právnické osoby, musí podmínku podle čl. 4.1.1 písm. a) této ZD splňovat tato právnická osoba, každý člen statutárního orgánu této právnické osoby a osoba zastupující tuto právnickou osobu v statutárním orgánu dodavatele a vedoucí pobočky závodu.

## 4.1.3 Doklady, kterými dodavatel v nabídce prokáže základní způsobilost:

### předloze pro . -li krycím listu

### zadávacího řízení 4.1.1 písm. a) této ZD

### \-li členem 4.1.1 písm. a) -li se -

Page 7

## 4.1.4 4.2

### Zadavatel požaduje prokázání

## 4.2.1 4.3 4.3.1

### a) výpis z evidence Rejstříku trestů právnických osob a výpis z evidence Rejstříku trestů fyzických osob každého člena statutárního orgánu a osob zastupujících právnickou osobu v statutárním orgánu dodavatele, je-li dodavatel právnickou osobou; jinak výpis z evidence Rejstříku trestů fyzických osob, není vše ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. a) této ZD);

1. potvrzení příslušného finančního úřadu (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. b) této

1. písemné čestné prohlášení ve vztahu ke spotřební dani (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. b) této ZD);

1. písemné čestné prohlášení ve vztahu k veřejnému zdravotnímu pojištění (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. c) této ZD);

1. potvrzení příslušné územní správy sociálního zabezpečení (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm.

1. této ZD);

1. výpis z obchodního rejstříku nebo čestné prohlášení o tom, že dodavatel není v obchodním rejstříku zapsán (ve vztahu k čl. 4.1.1 písm. e) této Výše uvedené doklady prokazující základní způsobilost požadovaného kritéria způsobilosti nejpozději v době 3 měsíců přede dnem zahájení zadávacího řízení.

**profesní způsobilosti** dodavatele dle § 77 odst. 1 zákona. Doklady, kterými dodavatel prokáže profesní způsobilost:

1. výpis z obchodního rejstříku nebo jiné obdobné evidence, pokud jiný právní předpis zápis do takové evidence vyžaduje. Zadavatel požaduje prokázání

**technické kvalifikace**

zákona. Zadavatel požaduje prokázání

**technické kvalifikace min. 2 významných služeb poskytnutých za poslední**

zadávacího řízení včetně uvedení ceny a doby jejich poskytnutí a identifikace objednatele. Minimální úroveň a způsob prokázání splnění požadavku: Za významnou službu se považuje služba obdobného charakteru jako je předmět plnění veřejné zakázky, tj. významná služba, jejímž předmětem byla realizace online mediální kampaně zahrnující plánování a nákup reklamního prostoru (např. PPC, social media, display),

**přičemž finanční objem každé zakázky činil alespoň**

Každá významná služba musela být poskytnuta jinému objednateli dni podání nabídky stále probíhá, stanovuje zadavatel, že plnění významné služby musí ke dni podání nabídky splňovat minimální požadavky zadavatele na referenční službu vymezené výše

.

\-li dodavatel právnickou osobou (to ZD); ZD). musí prokazovat splnění dodavatele dle § 79 odst. 2 písm. b) dodavatele předložením seznamu

## 3 roky před zahájením

## 700 000 Kč bez DPH . . V případě, že plnění ke

Page 8

### Seznam musí obsahovat identifikační údaje dodavatele, identifikační a kontaktní údaje objednatele, označení a popis poskytnuté služby (minimálně ve výše požadovaném rozsahu, ze kterého bude zřejmé splnění kvalifikačních požadavků), finanční objem poskytnuté služby (bez DPH; pokud poskytovaná služba zahrnovala i jiné činnosti, než je zadavatelem požadováno výše, uvede dodavatel finanční objem plnění vztahující se pouze k tomuto požadovanému plnění; rovněž pokud dodavatel poskytoval službu v pozici jiné osoby (poddodavatele), uvede cenu plnění pouze ve vztahu k jím poskytovanému plnění a dobu poskytování služby (mm/rrrr). Vzor seznamu významných služeb je součástí přílohy

### č. 4 této ZD.

## 4.4 Požadavky zadavatele na způsob prokázání kvalifikace :

## 4.4.1 Dodavatel v nabídce předloží buď čestné prohlášení o tom, že splňuje zadavatelem výše požadovanou kvalifikaci

### (vzor čestného prohlášení tvoří přílohu č.

**přímo výše uvedené doklady** (pro účely nabídky postačí prosté kopie). Dodavatel může nahradit požadované doklady rovněž

**jednotným evropským osvědčením pro veřejné zakázky**

podle § 87 zákona.

## 4.4.2 Vybraný dodavatel, se kterým má být na základě může být před podpisem smlouvy vyzván k předložení

### dokladů o jeho kvalifikaci , pokud již nebyly předloženy doklady prokazující základní způsobilost musí prokazovat splnění požadovaného kritéria způsobilosti nejpozději v době 3 měsíců přede dnem zahájení zadávacího řízení této povinnosti v případě výzvy zadavatele se považuje za neposkytnutí součinnosti, v důsledku čehož nebude s dodavatelem uzavřena smlouva. i pro situaci, kdy dodavatel prokazuje část kvalifikace jinou osobou o kvalifikaci prokazované touto osobou. Zadavatel upozorňuje, že vybraný dodavatel v

### elektronicky ; musí se tedy jednat o elektronické originály nebo ověřené kopie dokladů

### (konverze). Vlastnoručně podepsané a naskenované dokumenty jsou prostou kopií. Je tedy třeba použít platný uznávaný elektronický podpis.

## 4.4.3 Dodavatel je oprávněn prokázat zadavatelem požadovanou základní a profesní způsobilost také výpisem ze Seznamu kvalifikovaných dodavatelů podle § 226 a násl. zákona. Dodavatel je rovněž oprávněn prokázat splnění kvalifikace nebo její části platným certifikátem vydaným akreditovaným subjektem dodavatelů podle § 233 a násl. zákona.

**4.4.4** Zadavatel v souladu s § 86 odst. 1 zákona za účelem prokázání kvalifikace přednostně vyžaduje doklady evidované v systému, který identifikuje doklady k prokázání splnění kvalifikace (systém e-Certis).

**4.4.5** Povinnost předložit doklad může dodavatel splnit také konkrétním odkazem na odpovídající informace uvedené v informačním systému veřejné správy vedeném v jiném členském státu, který umožňuje neomezený dálkový přístup.

**4.4.6** Získalli dodavatel kvalifikaci v zahraničí, prokazuje ji doklady vydanými podle právního řádu země, v němž byla získána, a to ve výše uvedeném rozsahu. Takové doklady musí být předloženy s překladem (nikoliv úředním) do českého jazyka, vyjma dokladů ve

Zadavatel upozorňuje, že informačním systémem veřejné správy není Administrativní registr ekonomických subjektů (ARES). Jedná např. o Obchodní rejstřík, Živnostenský rejstřík, Registr trestů atd. Více viz zákon č. 365/2000 Sb., o informačních systémech a o změně některých dalších zákonů, ve znění pozdějších předpisů.

### ) 4 této ZD),

**nebo**

zadávacího řízení uzavřena smlouva,

**originálů nebo ověřených kopií**

v nabídce. V takovém případě . Nesplnění Toto ustanovení platí obdobně ve vztahu k dokladům takovém případě předloží doklady v rámci systému certifikovaných

nebo v obdobném systému

se veřejné správy

Page 9

### slovenském jazyce a dokladů o vzdělání v latinském jazyce. Pokud se podle příslušného právního řádu požadovaný doklad nevydává, může být nahrazen čestným prohlášením.

## 4.4.7 Pokud zadavatel vyžaduje předložení dokladu a dodavatel není z důvodů, které mu nelze přičítat, schopen předložit požadovaný doklad, je oprávněn předložit jiný rovnocenný doklad (např. čestné prohlášení).

**4.4.8** V případě společné účasti dodavatelů prokazuje základní způsobilost podle § 77 odst. 1 zákona každý dodavatel samostatně

**4.4.9** Pro přepočty finančních údajů v cizí měně (tedy v jiné měně než korunách českých) předložených při prokazování splnění technické kvalifikace bude použit devizový kurz České národní banky vyhlášený ke dni podpisu smlouvy na realizaci plnění, jímž dodavatel prokazuje technickou kvalifikaci.

**4.5** Podmínky **prokázání určité části kvalifikace jinou osobou** :

**4.5.1** Dodavatel může prokázat určitou část technické kvalifikace prostřednictvím jiné osoby. V takovém případě bude zadavatel postupovat dle § 83 zákona.

**4.6** Pokud po předložení dokladů nebo prohlášení o kvalifikaci dojde v průběhu změně kvalifikace dodavatele, je dodavatel povinen tuto změnu zadavateli oznámit a

### do 10 pracovních dnů od oznámení této změny předložit nové doklady nebo prohlášení ke kvalifikaci. Tato povinnost dodavateli nevzniká, pokud je kvalifikace změněna takovým způsobem, že podmínky kvalifikace jsou nadále splněny a nedošlo k ovlivnění kritérií hodnocení nabídek. Nesplnění této povinnosti je důvodem pro vyloučení dodavatele z účasti v zadávacím řízení.

## 4.7 Dodavatel může být vyzván k písemnému objasnění předložených informací či dokladů, nebo k předložení dalších informací či dokladů prokazujících splnění kvalifikace. Tuto povinnost dodavatel splní v přiměřené lhůtě stanovené zadavatelem. V opačném případě b vyřazena a dodavatel vyloučen z účasti v zadávacím řízení. Skutečnosti rozhodné pro splnění kvalifikace mohou nastat v případě postupu podle tohoto článku po lhůtě pro podání nabídek.

## 5\. Hodnocení nabídek

## 5.1. Ekonomická výhodnost nabídek

Zadavatel stanovil v souladu s § § 114 a 116 odst. 4 ZZVZ jako kritérium hodnocení pouze kvalitu nabízeného plnění, a to v podobě pevné ceny 2 000 000 Kč bez DPH s tím, že hodnotit bude pouze kvalitu nabízeného plnění dle kritérií vymezených níže:

### Název dílčího kritéria

A. Garantovaný objem přivedené návštěvnosti

B. Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítích

C. Garantovaný objem impresí videospotu

D. Garantovaný počet dní - rezervace velkého banneru na HP zpravodajského webu

způsobilost

**Váha dílčího kritéria v %**

## 10 10 15 30

### a profesní . zadávacího řízení ke

### do 5 pracovních dnů

### ude jeho nabídka

Page 10

| E. Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajské m w ebu | 20 |
| --- | --- |
| F. Garantovaný objem impresí – wallpaper na zpravodajské m w ebu | 15 |

## 5.2. Pravidla pro hodnocení nabídek

1. **Garantovaný objem přivedené návštěvnosti**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C25 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

### Garantovaný objem přivedené návštěvnosti hodnocené nabídky ---------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem přivedené návštěvnosti nejvýhodnější nabídky

Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,10, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

1. **Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítí**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C26 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

### Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítí hodnocené nabídky ---------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem zhlédnutí na sociálních sítí nejvýhodnější nabídky

Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,10, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

1. **Garantovaný objem impresí videospotu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C27

Page 11

### Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

### Garantovaný objem impresí videospotu hodnocené nabídky ---------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem impresí videospotu nejvýhodnější nabídky

Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,15, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

1. **Garantovaný počet dní – rezervace velkého banneru na HP zpravodajském webu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C28 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

Garantovaný počet dní – rezervace velkého banneru hodnocené nabídky --------------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný počet dní – rezervace velkého banneru nejvýhodnější nabídky Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,30, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení

1. **Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajském webu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C29 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce:

Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajském webu hodnocené nabídky ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem impresí – branding na zpravodajském webu nejvýhodnější nabídky Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,20, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

Page 12

1. **Garantovaný objem impresí - Wallpaper na zpravodajském webu**

## V rámci dílčího kritéria bude zadavatel hodnotit:

- v příloze č. 3 „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií" vyplněný součet položek, který bude automaticky propočítán v buňce C30 Jako nejvýhodnější bude vyhodnocena nabídka s nejvyšším počtem nabízeného plnění. Nabídkám bude přidělena bodová hodnota podle následujícího vzorce: Garantovaný objem impresí – wallpaper na zpravodajském webu hodnocené nabídky ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- x 100 Garantovaný objem impresí – wallpaper na zpravodajském webu nejvýhodnější nabídky Počet bodů bude aritmeticky zaokrouhlen na 2 desetinná místa. Bodové hodnoty jednotlivých nabídek budou následně vynásobeny 0,15, tj. váhou tohoto dílčího kritéria hodnocení.

## 5.2.1

### Zadavatel pro účely hodnocení stanovil výše uvedená dílčí hodnotící kritéria, na jejichž základě budou nabídkám přiděleny body postupem a způsobem popsaným výše. Za účelem porovnání nabídek a výpočtu konkrétního počtu bodů, které nabídky obdrží, pak zadavatel pro každé dílčí hodnotící kritérium stanovil maximální počet bodů, který odpovídá váze daného dílčího hodnotícího kritéria v celkovém hodnocení kvality.

## 5.2.2

### Celkové hodnocení provede hodnotící komise tak, že jednotlivá bodová ohodnocení nabídek dle dílčích kritérií sečte a získá tak celkový počet bodů, kterých hodnocená nabídka dosáhla. Na základě součtu výsledných hodnot u jednotlivých nabídek hodnotící komise stanoví pořadí nabízené kvality jednotlivých nabídek tak, že jako nejvýhodnější bude stanovena nabídka, která dosáhne nejvyšší vážené bodové hodnoty.

## 5.2.3

## V případě rovnosti bodových hodnot dvou či více nabídek rozhoduje o celkovém pořadí nabídek pořadí v kritériu D. Garantovaný počet dní - rezervace velkého banneru na HP zpravodajském webu. Pokud přesto dojde k rovnosti nabídek, tzn. zadavatel obdrží dvě nebo více nabídek se shodným hodnocením v dílčím kritériu D., rozhodne o konečném pořadí los provedený prostřednictvím systému NEN, který zadavatel používá jako profil zadavatele.

## 5.2.4

### Dodavatel musí vždy garantovat alespoň minimální plnění požadované zadavatelem ve sloupci „H" přílohy č. 3 ZD - „Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií", vyplnění menší hodnoty bude znamenat nesplnění zadávacích podmínek a následné vyloučení dodavatele.

## 5.2.5 Zadavatel je oprávněn požadovat od účastníka objasnění reálnosti nabídnutých garantovaných hodnot KPI, zejména pokud nabídnuté hodnoty výrazně převyšují minimální požadavky zadavatele, tržní benchmarky nebo hodnoty nabídnuté ostatními účastníky.

Page 13

## 6\. Vysvětlení zadávací dokumentace

## 6.1 Zadavatel může zadávací podmínky vysvětlit. Vysvětlení zadávacích podmínek zadavatel uveřejní na profilu zadavatele na odkazu uvedeném výše

### nejméně 5 pracovních dnů před uplynutím lhůty pro podání nabídek

### . Budeli to povaha změny nebo doplnění zadávacích podmínek vyžadovat, zadavatel současně přiměřeně prodlouží lhůtu pro podání nabídek.

## 6.2 O vysvětlení zadávacích podmínek je oprávněn požádat také dodavatel, přičemž písemná žádost musí být doručena zadavateli alespoň

## 8 pracovních dnů před uplynutím lhůty pro podání nabídek

### , a to předně prostřednictvím elektronického nástroje NEN. Zadavatel uveřejní vysvětlení zadávacích podmínek do 3 pracovních dnů od obdržení žádosti na profilu zadavatele na odkazu uvedeném výše. Nebude-li dodavatelem žádost o vysvětlení doručena včas, zadavatel není povinen vysvětlení zadávacích podmínek poskytnout a v případě, že jej poskytne, není povinen dodržet lhůtu podle čl. 6.1 této ZD.

## 6.3 Žádost o vysvětlení zadávací dokumentace musí dodavatelé zasílat v písemné formě v elektronické podobě

### , tj. e-mailem nebo datovou zprávou na kontaktní údaje uvedené v čl. 1 této ZD, nebo prostřednictvím elektronického nástroje.

## 6.4 V žádosti o vysvětlení zadávací dokumentace musí být uvedeny identifikační a kontaktní údaje dodavatele a informace o tom, ke které veřejné zakázce se žádost vztahuje.

**6.5** Pokud je žádost o vysvětlení zadávací dokumentace doručena včas a zadavatel neuveřejní, neodešle nebo nepředá vysvětlení do 3 pracovních dnů, prodlouží lhůtu pro podání nabídek nejméně o tolik pracovních dnů, o kolik přesáhla doba od doručení žádosti o vysvětlení zadávací dokumentace do uveřejnění, odeslání nebo předání vysvětlení 3 pracovní dny.

1. **Lhůta pro podání nabídek**

**7.1 Lhůta pro podání nabídek: lhůta pro podání nabídek je uvedena na profilu zadavatele, tj. na adrese:**

### https://nen.nipez.cz/profil/DIA

## 7.2 Nabídka musí být podána nejpozději do konce lhůty pro podání nabídek stanovené výše. Za včasné doručení nabídky nese odpovědnost dodavatel.

1. **Otevírání nabídek**

**8.1** Zadavatel otevře nabídky po uplynutí lhůty pro podání nabídek.

**8.2** Otevírání nabídek se bude s ohledem na skutečnost, že zadavatel umožňuje podání nabídek pouze elektronicky, konat bez přítomnosti dodavatelů.

**8.3** Otevřením nabídky v elektronické podobě se rozumí zpřístupnění jejího obsahu zadavateli.

1. **Podmínky a požadavky na zpracování a podání nabídky**

**9.1** Pod pojmem „nabídka" se rozumí údaje nebo doklady, které dodavatel podá zadavateli na základě zadávacích podmínek (zadavatelem požadované dokumenty a doklady, kterými dodavatel prokazuje kvalifikaci). Nabídky se podávají písemně v elektronické podobě.

**9.2** Nabídka v elektronické podobě musí být podána **prostřednictvím elektronického nástroje** . Dodavatel, který má v úmyslu podat nabídku na veřejnou zakázku, je povinen zaregistrovat se na

Page 14

### výše uvedené adrese elektronického nástroje. Podání nabídky je možné až po registraci a přihlášení do elektronického nástroje.

| s elektronickým podporu | elektronického | nástrojem a při nástroje, podávání a to na elektronických následujících nabídek kontaktech: mohou dodavatelé hotline@nipez.cz kontaktovat , tel. |
| --- | --- | --- |
| +420 | 272 680 | 985. |

## 9.4 Nabídky mohou být podány pouze v českém jazyce, pokud zákon nebo zadavatel v zadávací dokumentaci nestanoví jinak. 9.5

### Pokud nebude nabídka zadavateli doručena ve lhůtě nebo způsobem stanoveným dokumentaci, nepovažuje se za podanou a nepřihlíží se k

## 9.6 Dodavatel může podat jen jednu nabídku a nesmí být současně osobou, jejímž prostřednictvím jiný dodavatel v tomto zadávacím řízení prokazuje kvalifikaci. nabídek.

**9.7** Zadavatel podle § 107 odst. 5 zákona vyloučí dodavatele nebo společně s jinými dodavateli, nebo podal nabídku a prostřednictvím jiný účastník v zadávacím řízení bezodkladně dodavateli oznámení o jeho vyloučení s odůvodněním.

**9.8** Jestliže nabídka nesplňuje zadávací podmínky, může být dodavatel, který ji předložil, vyzván k jejímu doplnění nebo objasnění. Doplněním nebo objasněním nabídky nesmí být změněna celková nabídková cena a/nebo údaje a informace, které jsou předmětem hodnoce dodavatel nabídku nedoplní nebo neobjasní v přiměřené lhůtě poskytnuté zadavatelem, může být jeho nabídka vyřazena a dodavatel vyloučen z účasti v

**9.9 Požadavky na obsah nabídky:**

◼ krycí list nabídky dle přílohy č. 1 ZD; ◼ řádně vyplněnou Specifikaci předmětu plnění s přílohy č. 3 této ZD; ◼ veškeré doklady k prokázání kvalifikace dodavatele; ◼ seznam poddodavatelů, pokud jsou dodavateli známi a uvede, kterou část zakázky bude každý z poddodavatelů plnit, pokud v době podání nabídky nejsou dodavateli všichni poddodavatelé známi, určí dodavatel v nabídce alespoň části zakázky, které hodlá prostřednictvím poddodavatele plnit, popř. čestně prohlásí, že dodavateli nejsou známi poddodavatelé, jež by se měli podílet na plnění veřejné zakázky (vzor seznamu poddodavatelů je přílohou č. 5 této ZD); ◼ čestné prohlášení k vyloučení střetu zájmů a mezinárodních sankcí přílohu č. 6 této ZD), ◼ případné další dokumenty (např. plná moc).

## 10\. Další podmínky a práva zadavatele

## 10.1

### Zadavatel nebude hradit dodavatelům žádné náklady spojené s jejich účastí řízení.

## 10.2

### Prohlídka místa plnění se s ohledem na charakter předmětu plnění nekoná.

ní. Zadavatel nepřipouští varianty , který podal více nabídek samostatně současně je osobou, jejímž prokazuje kvalifikaci. zadávacím řízení.

výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán)

v zadávací Zadavatel odešle ní. Pokud

dle (dle vzoru, který tvoří

v zadávacím

Page 15

## 10.3

### Zadavatel si vyhrazuje právo provést hodnocení nabídek před jejich posouzením. V takovém případě dojde po hodnocení nabídek k posouzení nabídky, která byla podána dodavatelem, se kterým má být uzavřena smlouva.

## 10.4

### Dle § 4b zákona č. 159/2006 Sb., zákon o střetu zájmů, ve znění pozdějších předpisů (dále jen „

### zákon o střetu zájmů ") zadavatel nesmí zadat veřejnou zakázku obchodní společnosti, ve které veřejný funkcionář uvedený v § 2 odst. 1 písm. c) zákona o střetu zájmů nebo jím ovládaná osoba vlastní podíl představující alespoň 25 % účasti společníka v obchodní společnosti. Zadavatel není oprávněn zadat veřejnou zakázku ani obchodní společnosti, jejíž poddodavatel, kterým prokazovala kvalifikaci, naplní uvedenou podmínku § 4b zákona o střetu zájmů.

## 10.5

### Zadavatel za účelem splnění povinnosti stanovené v čl. 10.4 ZD požaduje, aby dodavatel, jeli obchodní společností (tj. veřejnou obchodní společností, komanditní společností, společností s ručením omezeným, akciovou společností, evropskou společností a evropským hospodářským zájmovým sdružením), v nabídce předložil čestné prohlášení prokazující, které fyzické osoby vlastní podíl představující alespoň 25 % účasti společníka v obchodní společnosti, příp. aby doložil čestné prohlášení, že žádná taková osoba neexistuje (vzor čestného prohlášení tvoří přílohu č. 6 této ZD).

## 10.6

## V případě, že dodavatel naplní podmínky § 4b zákona o střetu zájmu, bude dodavatel vyloučen z účasti v zadávacím řízení.

## 10.7

### Dodavatel v nabídce čestně prohlásí, že na jeho osobu nedopadají mezinárodní sankce v rozsahu stanoveném v příloze č. 6 této ZD.

## 10.8

### U vybraného dodavatele, jeli českou právnickou osobou, zadavatel zjistí údaje o jeho skutečném majiteli podle zákona č. 37/2021 Sb., o evidenci skutečných majitelů (dále jen "zákon o evidenci skutečných majitelů"), z evidence skutečných majitelů podle téhož zákona. Zadavatel vyloučí vybraného dodavatele, je-li českou právnickou osobou, která má skutečného majitele, pokud nebylo podle věty první možné zjistit údaje o jeho skutečném majiteli z evidence skutečných majitelů; k zápisu zpřístupněnému v evidenci skutečných majitelů po odeslání oznámení o vyloučení dodavatele se nepřihlíží.

## 10.9

### Vybraného dodavatele, jeli zahraniční právnickou osobou, zadavatel vyzve k předložení výpisu ze zahraniční evidence obdobné evidenci skutečných majitelů nebo, není-li takové evidence, 10.9.1 ke sdělení identifikačních údajů všech osob, které jsou jeho skutečným majitelem, a 10.9.2 k předložení dokladů, z nichž vyplývá vztah všech osob podle čl. 10.11.1 této ZD k dodavateli; těmito doklady jsou zejména:

1. výpis ze zahraniční evidence obdobné veřejnému rejstříku,

1. seznam akcionářů,

1. rozhodnutí statutárního orgánu o vyplacení podílu na zisku,

1. společenská smlouva, zakladatelská listina nebo stanovy.

## 10.10 Zadavatel vyloučí vybraného dodavatele, je-li zahraniční právnickou osobou, který nepředložil údaje a doklady podle čl. 10.9.1 a 10.9.2 této ZD.

Page 16

## 11\. Seznam příloh

### Součástí zadávací dokumentace jsou následující přílohy: Příloha č. 1 Krycí list Příloha č. 2 Návrh smlouvy o nákupu mediálního prostoru Příloha č. 3 Specifikace předmětu plnění s výpočtem hodnotících kritérií (mediaplán) Příloha č. 4 Čestné prohlášení o splnění kvalifikačních předpokladů Příloha č. 5 Seznam poddodavatelů Příloha č. 6 Čestné prohlášení k vyloučení střetu zájmů a mezinárodních sankcí

## V Praze dne dle el. podpisu

## za Česká republika – Digitální a informační agentura

## Mgr. Ing. Roman Czendlik, ředitel Sekce ekonomicko-právní a personalistiky